Prawidłowo napisana strona internetowa, prezentująca określone produkty lub usługi wymaga „promocji”, która w znakomitej części będzie polegała na jej pokazaniu docelowemu Klientowi i zachęceniu go do przejrzenia zawartości merytorycznej serwisu. Bez działań promujących żadna strona internetowa nie osiągnie sukcesu, ponieważ może pozostać niezauważona prze użytkowników Internetu, a tym samym firma posiadająca serwis nie odniesie oczekiwanego, zamierzonego sukcesu. Codziennie Internauci w samym tylko serwisie Google dokonują ponad kilkaset mln zapytań, poszukując interesujących ich informacji pośród kilkudziesięciu miliardów zindeksowanych dokumentów. Wyszukiwarki internetowe to unikatowe medium, które umożliwia konsumentowi bezpośrednie zakomunikowanie własnych potrzeb.