Pozycjonowanie to szereg czynności optymalizujących, które polegają głównie na zmianach w kodzie strony internetowej i tekstach na niej opublikowanych, a także umieszczeniu odnośników do Twojego serwisu na zewnętrznych witrynach internetowych
Po co mi to pozycjonowanie ?
Strona internetowa prezentująca określone produkty i usługi wymaga „promocji”. Promocja w dużej części będzie polegała na pokazaniu serwisu docelowemu odbiorcy i zachęceniu go do przejrzenia jego zawartości merytorycznej. Bez działań promujących żadna strona internetowa nie osiągnie sukcesu, ponieważ może pozostać niezauważona prze użytkowników Internetu, a tym samym firma lub osoba posiadająca serwis www nie odniesie oczekiwanego i zamierzonego sukcesu. Codziennie Internauci w samym tylko serwisie Google dokonują ponad kilkaset mln zapytań, poszukując interesujących ich informacji pośród kilkudziesięciu miliardów zindeksowanych dokumentów. Rolą pozycjonera strony www jest umożliwienie dostarczenia najbardziej wartościowej informacji dla jak największej liczby użytkowników tak, aby zapytania użytkownika Internetu odnosiły w sposób naturalny do strony pozycjonowanej o określonej treści. Trzeba podkreślić, że istnienie serwisu www jest bezcelowe, jeżeli prawdopodobieństwo jego odnalezienia przez potencjalnego użytkownika znikome.
Dlaczego pozycjonowanie tak długo trwa?
Przed osobą pozycjonującą serwis jest zadanie doprowadzenia do takiej sytuacji, aby strona www znajdowała się możliwie najwyżej w wynikach wyszukiwania, po to by Internauta został zachęcony do jej odwiedzenia. Jest to zadanie czasochłonne, wymagające dużej wiedzy i cierpliwości, ponieważ „przebicie się” przez setki serwisów o podobnej tematyce wymaga doboru takich środków i metod, które w najlepszy sposób wypromują pozycjonowaną stronę. Najlepszych sprzedawców i pozycjonerów w sieci charakteryzuje cierpliwość. Pozycjonowanie to bez wątpienia proces długofalowy, którego efekt będzie niezauważalny przez pierwsze miesiące. Klient korzystający z usług specjalisty od pozycjonowania musi uzbroić się w cierpliwość, ponieważ niejednokrotnie efekty będą widoczne dopiero po wielu miesiącach działań pozycjonujących. Żaden specjalista SEO nie jest wróżką i nie będzie w stanie powiedzieć, że z konkretną datą strona www będzie w pierwszej 10 wyników wyszukiwania dla określonych fraz. Jednakże pozycjonowanie i SEM w wyszukiwarkach służy poprawieniu dostępu użytkownika do serwisu poprzez zwiększenie jego widoczności.
Dlaczego pozycjonowanie ma sens?
Trzeba podkreślić, że marketing internetowy „nie zrobi się sam”. Jeśli ktoś uważa, że nie warto zawracać sobie głowy marketingiem internetowym, to po co w ogóle tworzyć serwis internetowy firmy. Już dziś możesz zrezygnować z niego, zrezygnować z jakiejkolwiek formy promocji on-line, będziesz miał/miała mniej zmartwień i … mniej klientów lub dużo mniej osób zainteresuje się Twoją stroną. Ale czy o to chodzi? Utarło się przeświadczenie, że uzyskanie wysokich pozycji w wyszukiwarkach nie wymaga dużych nakładów finansowych. Jest ono prawdziwe lecz wyłącznie dla mało konkurencyjnych słów kluczowych (charakteryzujących tematykę serwisu), których zostało już niewiele. Dla nich wystarczy stworzyć stronę zgodnie z zasadami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, co można już zrealizować na etapie projektu witryny. Co jednak w sytuacji, gdy nasze ambicje i potrzeby dotyczą wysokich pozycji dla popularnych słów kluczowych? Koszty pozycjonowania odpowiednich fraz zwracają się przy dłuższym okresie użytkowania. Należy zwrócić uwagę, że klient zadowolony zawsze wraca bo wie, że sklep wywiązał się ze swoich obowiązków celująco, jest rzetelny. Coraz więcej przedsiębiorców traktuje pozycjonowanie jako podstawowy sposób pozyskania nowych klientów, odchodzi tym samym od tradycyjnych metod promocji.